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Moderatoren
Ralf Andreas Thoma
Veranstalter
Ephraim Chiozza
Dozent
Neuro Branding - starke, dauerhafte Markenbindungen
Neuro Branding zielt darauf ab, zu verstehen, wie das menschliche Gehirn auf Markenelemente wie Logos, Werbung oder Packaging reagiert. Es verbindet Erkenntnisse aus Neurowissenschaft, Psychologie und Markenführung.
Markenstrategie basiert nicht mehr nur auf Intuition oder Umfragen, sondern auf wissenschaftlich fundierten Daten über die kognitiven und emotionalen Prozesse beim Konsumenten.
Unternehmen können dadurch die Markenkommunikation, Markenpositionierung und Markenerlebnisse so gestalten, dass sie gezielt das Unterbewusstsein und somit die Kaufentscheidung beeinflussen.
Anwendungen sind unter anderem die Optimierung von Branding-Elementen, multisensorische Markenerlebnisse, gezielte Zielgruppenansprache und personalisierte Angebote.